冲锋衣爆火之下的乱象调查九游会j9入口登录新版

　　▽★“尽可能选择知名品牌-△◇▪▲◆，在官方旗舰店购买▪▼☆□，并且查看用户评价□-，了解产品的实际使用效果和质量问题=◇▪◁。◁▪●■”他说□▽◇。

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　　□○“在专业化方面▽▷▷，国内部分品牌已经在技术研发上取得了一定成果☆▲▪==◇，产品性能逐渐接近国际品牌■◁△△=，但在极端环境下的表现可能仍有差距□•■▲▲=。★◆”张瑜说•=，在高端化方面◁■▽=▼▷，千元以上冲锋衣销售额增长强劲☆▽○■▲，一些品牌通过提升产品品质…-◇-、优化设计和品牌营销=○•，在消费者心中树立了一定的高端形象…◆◆△●。

　　今年4月●◁•，浙江检察网披露•★，台州三门县生产的仿冒冲锋衣…△☆“台州鸟▪•”泛滥成灾-★▲■△。不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣=●•■，绣上始祖鸟标志性logo■=△•■●、配上仿制吊牌后•○▼-，将其包装成□•☆○-“国际大牌◇○▷●▽…”售卖★••-，销售金额达140余万元☆•▷◇▷。

　　2024年•…☆■☆，因□-★▷“生产▽○△▲■查九游会j9入口登录新版、销售以不合格产品冒充合格□◆▲○”……□▲•▽，迪卡侬旗下企业迪脉(上海)企业管理有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款▼•□-▲◇；2023年◇▲，森马因将普通外套宣传为□-△“冲锋衣•★▲◁”而被罚款3万元…◁；2020年△☆，在北京市消协发布的50款冲锋衣试验结果中▲★□，Jeep=◇◆○、南极人◇•▼▲△☆、New Balance△▷○•…◆、Levis李维斯等品牌的冲锋衣■■▲，出现了包括表面抗湿性未达标-★◇●▷▽、静水压未达标以及功能性未达标等问题九游会j9官网入口登录新版▪◆▼□。

　　国家市场监管总局5月13日发布的消费提示进一步细化了选购标准◇-△★☆•，其中强调■▽■，在选购冲锋衣时■…●▲▼，消费者应重点核查吊牌信息○●★。冲锋衣吊牌需明确标注■••▲“冲锋衣•…”品名☆■●，执行标准为GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或与产品相匹配的冲锋衣企业标准等☆▲◁◁▲◁。

　　比如☆▼▽•◆，此外▷◇●○-•，关于冲锋衣头部品牌始祖鸟——△▼▷▽=“吊牌价格被炒到300元一张■-●•●…”的热搜◁▲，目前大部分冲锋衣品牌会选择与代工厂合作◁=★▲=•。

　　小红书上△■=●□“冲锋衣穿搭女……★◁”笔记超34万篇◁▲▪●，抖音#冲锋衣#线亿次◆-。另据魔镜洞察数据◆▷★，2023年8月至2024年9月△•，在主流电商平台上▼▼●□，冲锋衣销售额突破100亿元大关九游会j9官网入口登录新版☆○。2024年▽•，各大电商平台◁△△■“双11▷…”大促中◁◁◁▲★=，冲锋衣稳居服饰品类销售排行榜前列▽□◆…，超过风衣•☆△◇△、夹克▼◆=▲、羽绒服等传统品类●…。

　　他表示☆◇-◆，冲锋衣品牌的突围◁●•□★•，一方面•■，需要加大研发投入•▲=▼，开发具有自主知识产权的面料和技术-◆◁◁•◁。另一方面▽▼●，严格把控产品质量☆◁•△◇●，注重产品设计▲★◁，结合时尚元素和人体工程学■…△◁▼•，针对不同场景和人群的细分产品★☆★□△，如儿童冲锋衣◆◇◆◆◇•、女性专属冲锋衣等•▷○…□★。此外•★•，还要提升品牌形象■◆▲▼●，通过品牌故事•▼◁★◇■、赞助专业赛事等方式增强品牌影响力▪□◇•▪。

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　　•□▷“之所以会出现产品问题□▲=▪▷●，根本原因还是品牌在品控上管理不严▼▲•…。●▽★◆”上述代理商表示◁■。

　　5◇▽•△▼▪、6月份本该是冲锋衣品牌销售淡季=▲◆◁●-，但在刚刚结束的◆•▽■“天猫618开售首日▪◇-△▽”△■○▽，开卖首小时◇▲，国产冲锋衣品牌伯希和▽▪•◁-，成交同比增长超50%■◇▪-△△，另一冲锋衣品牌凯乐石◁▷，同比增长超120%◁◇。

　　此外△□▽☆▲○，功能需求差异化□◆◁-。专业户外人群更在意透气和吸湿性能▪▷，轻户外人群更关注保暖和透气舒适性能▲…☆-。最后▲▼◆，注重时尚属性▪★▲◁。热销冲锋衣增加了更多时尚色彩选择●◁，消费者对冲锋衣的穿搭风格也有了更多要求■•▼△◇▲。

　　值得注意的是◆★，有多位消费者在采访中表示▽☆□○，伯希和北京和安徽两个产地生产的衣服●•，质量差别很大○▪★▪▼■。▲▼◆“买过同一款产品△△，北京产地的很皱★▼，要求更换为安徽产地的◆□◇▽，就板正多了◇▪◁。◇◆…”

　　另外◁•，张瑜说▽…▪▪☆：□▽○“消费者在选购冲锋衣时-=★□•，还要明确自己的使用需求-•★◁。▷▼•”如果是偶尔户外活动△★=◆，对功能性要求不高=…，可选择性价比高的产品▼▷◁•。若是专业户外探险★△，则需严格挑选高品质•◇☆▽-、高性能的冲锋衣△◆★▼▲。

　　市场爆发的另一端◇■○，是借势出圈的品牌和找到新增长路线的跨界者九游会j9官网入口登录新版◇=…▪。伯希和▷○、骆驼★=、凯乐石等靠冲锋衣实现销量逆袭=◇◆；始祖鸟◁▲▽、北面▲•□、哥伦比亚以科技面料▪•★▷-•，站稳高端市场◇◆★○☆▷；安踏▷▲=-◇▼、李宁▼☆▽▲◆=、探路者☆■、波司登则靠冲锋衣找到了新市场▷•▲△…△。

　　虽然提高了生产效率○☆◇☆▽，但同时也会导致产品同质化严重○▼▽☆，今年3月=•○○△=，在二手交易平台上存在一些不良卖家◆◁，做好品控难度大▼●▪■☆。甚至几个品牌用一个代工厂▪□，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌▷○★，出售产品△▼。

　　招股书显示▷••-，以冲锋衣为代表的服装贡献了公司最多收入=…，占比从2022年的80◇▼.7%上升至2024年的91△☆.1%△◇●■-，高达9成●▲◆●•。2012年才成立的伯希和★•○□◁◇，仅凭冲锋衣这一个单品类▪•▪◁，便实现了三年营收翻了三倍☆▽▲▽◆，超17亿元◁◇▽◆○□。

　　其中★■△◆，上个月底-◇，向港交所提交招股书▲▲，准备冲刺上市的伯希和•-★，更是为冲锋衣的持续▲★◇•☆“火热•★▼△◆”打开了资本市场的大门☆◁=。

　　提示明确指出•▷-◇：根据国家标准▼-▼•▷…，表面抗湿性★△◁•▪、静水压▪•九游会官网真人游戏第一品牌、透湿率等指标被分为不同功能性等级的产品■★◁，吊牌上会相应标注●★△▲•…“I级■☆=◆○”或=▲••“II级•▽☆”=□•，若无标注应视为满足标准的最高等级(I级)◇-。此外▪□○○…，可检查服装的接缝处有无胶条且是否严密▽●=、压胶是否平整◇=▽、针脚是否整齐一致●•○=■-、拉链是否光滑易拉▷■、有无线头等◁●…•，这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据◁▼◇-•。

　　浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理□◁…=★◇、销售总监张瑜认为-◆▪▽，目前冲锋衣消费者在购买产品时出现了新的变化◇△•▷○。首先☆▽，消费人群年轻化=○▪△◆。主要分布在18-45岁之间▼◇▼◇◆，女性占比在68%左右○◇◁△◁▽。其次◇=…◁★□，购买渠道多元化▽•△●-▲。抖音和小红书成为重要的种草渠道■◇●。

　　徒步野营■••◁◇-、地铁通勤=▼…-、日常休闲=…□★★•、办公室办公……曾经只出现在专业户外场景中的冲锋衣★▽●◁◁，近两年以迅速崛起之势=▷•▲，大举进入普通人的日常生活•▼☆。

　　伯希和招股书显示◁■•，2022年-2024年◇□◇▽☆，伯希和营收分别为3▼◆.79亿元…▲•、9-•…☆□●.08亿元◁★、17●▽▪-=.66亿元◁▲□◁◆；经调整净利润分别为0◇▼.28亿元•▽、1△●-▽▼▼.56亿元和3△○…▽◁.04亿元-◆○=•◆，复合年增长率为232%▷△•=；毛利率分别为54▪■◁.3%▽▼••、58•▼●.2%和59◆○▪▲.6%□•▪◆•。

　　据国际咨询机构弗若斯特沙利文数据◁…，2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达1027亿元▼▽，其中冲锋衣裤占比29○★.2%▪○■□，零售额达300亿元◁▪，2019-2024年复合年均增长率为18★▪▪◁•.3%•●▪★。预计到2029年▷★•□◆☆，冲锋衣市场规模将进一步攀升至754亿元■•，2024-2029年复合年均增长率达20●…=★…-.2%…●★-▲，增速远超服装行业整体水平▼▷▪▪◆。

　　在社交媒体上▷=△▼•，多位消费者晒出自己在购买冲锋衣时遇到的问题•▽●■□。在某投诉平台•-○▼，有关▽△“冲锋衣•▼◇◇”的投诉数量高达10036条○◁，包括货不对板★◁★☆▪、以次充好☆★△□▽、买到假货等•☆。

　　从蓝海一片到如今的红海市场▲…，冲锋衣已然走过蛮荒▷=-•，步入精耕细作的新阶段☆☆。如何强化品牌优势九游会j9官网入口登录新版•▼、产品竞争力--，为长期发展蓄力•☆，是企业需要思考的问题▲▽-•★☆。

　　某冲锋衣品牌代理商透露•△-，普通冲锋衣的生产门槛低△▷、毛利高●▷★…，是户外运动企业重点布局的领域•△。但他也表示▷○：△○▼“在市场快速扩张的过程中☆-▽▼，部分品牌为了抢占市场份额=•□☆◁☆，采用低价竞争△▲、虚假宣传等不正当手段-★◇★○▪，导致整个行业的竞争环境恶化□□-■。▽=◁”

　　走红的冲锋衣◇▪-▽-，不断扩大的市场份额△•◆○…，进一步带动了企业布局这一领域的热情▷=。天眼查数据显示…○▽，截至发稿○☆□△，1-3年间注册的户外运动企业▪◁◆•▽，目前处于存续状态的数量为3980家■☆△●▲●，1年内注册的是2452家○-▼◁•。

　　比如★★=▲，有业内人士指出■◁☆◇◇•，市面上30%的冲锋衣实为普通夹克●◁★•，毫无防水性能•=□；有很多消费者也表示◁▲○■，购买冲锋衣时遇到假货-◇=▼、产品质量差等问题▷◇•。近期○…●△，国家市场监管总局也专门发布消费提示△=：科学选购冲锋衣谨防功能性误导◇▼▷•。

　　根据伯希和招股书显示▲▷▷-••，2024年服装类产品中◆▽，81-▲☆■■.2%由OEM厂商(原始设备制造商)完成…☆=▼-。截至2024年底•◆，伯希和委托制造商超过250家•○-。

　　2024年4月1日=○◇•…-，冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》正式实施▷■。与旧标准相比◆◁，新国标提高了对透湿性▲★、耐磨性◆=△▷◇、色牢度••=▽■、安全性•…、色差=▽■、静水压等方面的指标◇▪•●△▼。

　　当冲锋衣从☆◆●“小众刚需▷•◇◇”变为□●●=“大众时尚单品◁▲•☆★”◁==○★冲锋衣爆火之下的乱象调，百亿市场的竞争本质是技术□…△■=▼、设计与品控的综合较量□▪▪●•◇。企业既要守住专业功能的底线◁▽■□•，也要拥抱时尚化-▼■○、生活化的场景变革▲▲△△○，这或许是新发展阶段跳出同质化竞争◇○，持续获得消费者认可的核心▪●■◇…。

　　此前央视曾报道=◆▪•■，不少网上销售的冲锋衣◆◁，宣传是运动款冲锋衣或休闲款冲锋衣…○★，但吊牌标注的执行标准为FZ/T 81007-2022或FZ/T 81007-2012◁◁▲▷。而FZ/T 81007-2022是《单▪◁▪◇◇▷、夹服装》标准◁★○•，适用机织面料生产的单…◁▲▪、夹服装★▪▷◇，不具有功能性要求••-■-…。这就意味着-▪，消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣▼●-=•。

　　他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理•△☆，让旧衣服看起来几乎与新品无异☆○△□，引发关注★◆。一位户外用品经销商表示★•▽•。